Perfectionnement Media Training
Cette formation est conçue pour des porte-paroles, dirigeants, élus, membres de COMEX, porte-paroles institutionnels ou politiques, communicants ayant déjà une première expérience des relations médias.
Objectifs pédagogiques
- Renforcer leur crédibilité et leur leadership dans les médias.
- Affirmer une posture d’autorité et d’incarnation lors d’interviews ou d’interventions publiques.
- Adapter leur discours aux logiques éditoriales des différents médias (TV, radio, presse écrite, web).
- Construire des messages stratégiques, clairs et mémorisables.
- Anticiper les attentes et les angles journalistiques pour gagner en efficacité médiatique.
- Développer leur réactivité et leur sens de la répartie face aux questions difficiles.
- Maîtriser les codes implicites de la relation avec les journalistes, notamment le “off the record”.
- Gérer des interviews sensibles ou sous tension en conservant la maîtrise de leur message.
Apports méthodologiques ciblés
- Analyse de séquences médiatiques
- Simulations filmées
- Débriefings personnalisés
- Coaching individuel
Jour 1 – Incarnation, stratégie médiatique et maîtrise des formats
Les nouveaux enjeux de la parole publique
- L’évolution du paysage médiatique (instantanéité, réseaux sociaux, hybridation des formats)
- La construction de l’image publique : crédibilité, autorité, authenticité
- Le rôle du dirigeant ou de l’élu comme incarnation d’une institution ou d’une organisation
Comprendre la logique journalistique pour mieux la maîtriser
- La recherche d’angle et de narration journalistique
- Les contraintes de temps, de format et d’audience
Adapter sa communication selon les médias
- Les spécificités éditoriales
- Les différences de traitement selon les formats
Construire un message stratégique et mémorisable
- Développer des formules fortes reprises par les médias
- Éviter les pièges de la langue de bois et du jargo
Posture, présence et impact du dirigeant
- La posture du leader face aux médias
- Gestion du stress et de la pression médiatique
- Langage verbal et non verbal
- Travail sur la voix, le regard, la présence
- Trouver son style personnel de communicant
Exercice filmé : prise de parole face caméra avec débriefing individuel.
Jour 2 – Maîtriser les interviews sensibles et les situations sous tension
Techniques avancées de réponse aux journalistes
- Techniques de reprise de contrôle (bridging)
- Transformer une question en opportunité
Gérer les questions sensibles et les interviews difficiles
- Identifier les questions pièges ou déstabilisantes
- Faire face à une interview offensive
- Gérer la contradiction et la polémique
- Préserver sa crédibilité et son calme sous pression
Comprendre les règles implicites de la relation avec les journalistes
- Les usages du “off the record”
- Les limites de la confidentialité
- Les erreurs fréquentes commises par les responsables publics
Exercice : interview sous tension avec débriefing.
Retour personnalisé sur les points forts et axes d’amélioration.
Conseils opérationnels pour les futures interviews.
Élaboration d’un plan de progrès médiatique individuel